行为经济学关注有限理性的行为主体的选择和决策问题，广义选择算子能够用来理解行为经济学中的理性选择如何形成，人格则是其中一个重要的组成部分。近两年经济学、神经科学等领域的相关研究表明，人格对于个体关于时间偏好和风险偏好等均有影响，从而能够直接或通过偏好间接地影响个体理性选择。情境为个体的际遇提供了特定的文化、制度和环境，在特定情境下的不同角色的个体其大五人格的各个维度也对其行为造成影响。此外，人格还在战略决策、个体创造力等日常生活的方方面面发挥作用。由于人格在理性选择中的重要作用，脑神经科学的新近研究为培养和修复人格提供了方法，动机性认知与人格结合也使得研究视角能够向宏观层面转移。